HUBERT BOELENS

Kort voor de tweede wereldoorlog overleed Henri Boelens en werd de zaak overgenomen door zijn oudste zoon, de jonge twintiger Hubert Boelens. Hij huwde met Maria Lecocq die ook in de brouwerswereld was opgegroeid. Haar familie bezat immers in Sinaai brouwerij Lecocq . Door de aard van zijn beroep was brouwer Boelens een gekend persoon in Belsele. Net na de Tweede Wereldoorlog bereikte hij de kers op de taart van dat sociaal engagement.

Vanaf 1948 combineerde Hubert Boelens het brouwersleven met het burgemeesterschap van Belsele. Dit ambt bekleedde hij tien jaar. Na 1958 bleef hij nog lange tijd raadslid van de gemeenteraad van Belsele.

Na de tweede wereldoorlog leidde de economische herleving ertoe dat marketing heel belangrijk werd. Dat economisch reveil vergrootte ook de verspreiding van alle commerciële producten waardoor kleinschalige brouwerijen steeds meer concurrentie kregen. Bestaande brouwerijen breidden zich uit, commerciële aspecten van het product werden onontbeerlijk (zoals etiketten, naam, reclame),… De brouwerijen centraliseerden alle taken binnen de brouwerij: zowel brouwer, biersteker als bierhandelaar. In die periode na de tweede wereldoorlog ging deze schaalvergroting gepaard met systematische overnames van kleinere brouwerijen door grotere, gevestigde brouwerijen. De drijfveer voor die overnames was voornamelijk het ‘brouwerspatrimonium'. Door het opkopen van kleinere brouwerijen vergaarde men immers ook het leverrecht aan cafés wat de afzetmarkt vergrootte. Merknamen gecombineerd met winstbejag werden allesbepalend…